Quelles stratégies tarifaires dans le nouveau modèle économique des mobilités?
EN BREF
La crise sanitaire a un impact fort sur la fréquentation et l'équilibre économique des systèmes de mobilité. Le rendement tarifaire des services de mobilités associé à une offre de services diversifiée et souvent renchérie par les nouveaux impératifs de décarbonation des parcs de véhicules constitue un enjeu majeur pour toutes les AOM.
En parallèle, les outils numériques facilitent la transition vers un système de type Maas permettant de conquérir de nouvelles clientèles…mais à quel prix ?
Les nouveaux comportements de mobilité. Équilibre économique des budgets mobilités des AOM. Le point de vue des AOM urbaines et régionales et des opérateurs de transport.
OBJECTIFS
APPREHENDER le nouveau marché des mobilités
REPENSER les modes de financement dans le nouveau modèle économique
ELABORER une stratégie tarifaire combinant tous les services à la mobilité
PROGRAMME DÉTAILLÉ ET HORAIRES
Introduction et présentation de la session
Les nouveaux comportements de mobilité et les modèles économiques
La mobilité post-COVID.
Comprendre les évolutions des comportements et les nouvelles demandes de mobilité.
Premiers constats et tendances.
La crise en chiffres : les impacts sur la fréquentation et
les recettes pendant et après la crise.
Les sources de financement : versement mobilité et
recettes d’exploitation - constats et perspectives.
Quelles stratégies pour assurer l'équilibre économique ?
Les piliers du financement des transports publics.
Panorama des stratégies tarifaires : entre libertés et contraintes.
Tendances macro-économiques en contexte de crise.
La boîte à outils
Faire un bilan de sa politique tarifaire : les éléments à prendre en compte, les modalités et les process, l'analyse et les opportunités.
Exercices d'application : les principes fondamentaux d'une stratégie tarifaire.
Approche tarifaire intégrée et nouvelles mobilités.
Les impacts du digital sur la stratégie de commercialisation.
FIN DE LA journée À 18h00
Mise en place de la gratuité par étapes.
La stratégie tarifaire à l'échelle régionale.
- l'intégration des différents modes.
- la coordination avec les AOM locales.
Décliner une stratégie tarifaire aux différents territoires
Elaborer une strategie tarifaire a l'echelle metropolitaine : Retour d’expérience sur la tarification solidaire et projet de déploiement de la gratuité pour les -18 ans.
Les nouveaux modes de consommation de la mobilité par les applications
Benchmark des modalités "innovantes" de tarification :
- Les tarifications multimodales proposées en France
- Les outils pour se soustraire à la complexité de la tarification
- Retour et analyse des projets internationaux proposant des packages multimodaux
Résultats de l'enquête "Les usages du MaaS"
Préparation des questions pour l'échange.
Quels enjeux pour les AOM?
Echange avec les participants
Temps d'échanges.
FIN DE LA journée À 18h00
Crise et réflexions d'évolutions tarifaires.
Travaux pratiques
Faire un diagnostic de la politique tarifaire en vigueur.
Construire un panel d'offres.
Définir la stratégie de pricing.
Conclusion et évaluation de la session.
FIN DE LA journée À 13h00
PRÉ-INSCRIPTION : Quelles stratégies tarifaires dans le nouveau modèle économique des mobilités?